Campanii virale ale francizelor de top sau cum sa te promovezi cu ajutorul marketingului bine gandit

Am auzit cu totii de campanii virale care au reusit sa ajute branduri celebre sa se reinventeze si sa aiba vanzari mult mai bune, clienti mai multi. Daca in cazul unei firme, unui business obisnuit viralizarea poate fi mai simpla si campania virala apare mai usor, cand discutam despre francize lucrurile se schimba radical. Campaniile virale ale francizelor au nevoie de multa munca din partea echipei de marketing si de idei foarte bune ca sa ajunga sa fie viralizate la modul real…

Pentru o franciza, campaniile virale pot functiona ca un multiplicator de forta extraordinar. Atunci cand un continut „prinde” la public, beneficiile se resimt de la nivel de corporatie (francizor) pana la cea mai mica unitate locala (francizat). Orice campanie virala realizata de francize are mai multe avantaje pentru business. Costurile de achizitie sun reduse, publicul face toata treaba in locul algoritmilor platiti, distribuie continutul organic, francizatii au un aflux de clienti considerabil mai mare fara a creste contributia la fondul de publicitate.

Brandul va avea din start consistenta si recunoastere la scara mare, se accelereaza familiarizarea publicului cu identitatea vizuala a francizei. Intervine si efectul de retea, nu se mai tine cont de locatie, viralizarea se aplica peste tot unde e franciza respectiva. Plus ca brandul capata o aura de „trendsetter”, ceea ce il face mai atractiv si pentru potentiali noi investitori (francizati).

Francizele sunt adesea percepute ca fiind rigide sau corporatiste. Campaniile virale (in special cele bazate pe continut generat de angajati sau clienti) permit personalizarea locatiilor, clientii vad si oamenii din spatele francizei, se creeaza o legatura emotionala mai puternica. Un videoclip „behind-the-scenes” reusit poate darama bariera dintre o multinationala si comunitatea locala.

O campanie care devine virala genereaza o cantitate masiva de interactiuni intr-un timp foarte scurt, de la testare de produs, francizorul poate vedea imediat daca un produs nou are tractiune inainte de a obliga toate unitatile sa schimbe meniurile sau stocurile, la analiza sentimentului-.comentariile si distribuirile ofera un feedback direct si brutal de onest despre perceptia brandului.

Succesul online are un impact psihologic puternic asupra partenerilor de business, apare sentimentul de apartenenta, francizatii se simt mandri sa faca parte dintr-un brand „cool” si relevant, dar si usurinta operationala, pentru ca devine mult mai usor sa vinzi un produs pe care clientii il cer deja pentru ca l-au vazut online.

Dincolo de avantajele campaniilor virale pentru franciza trebuie sa stii cum sa le realizezi si de la ce sa pornesti. In continuare oferim cateva exemple de campanii virale celebre pentru a fi sursa de inspiratie in cazul unor campanii viitoare viralizate rapid:

Rulourile cu carnati vegani de la Greggs-revolutia fara carne. Greggs este o franciza cunoscuta in domeniul fast-food care a luat cu asalt piata cu o campanie virala in 2019, promovand rulourile cu carnati vegani. Ideea din spatele campaniei devenite virale era simpla: aveai un design al cutiilor care semana bine cu cel al versiunii care continea carne, dar aveai si eticheta vegan ca sa nu fie confuzie. Promovarea a fost atat de bine gandita incat vanzarile pentru acest produs au crescut rapid si clientii au fost atrasi de prezentare si de ce au gasit in cutii, celebrele rulouri.

KFC si „Make It KFC”. Clientii adora sa manance pui cu ierburi aromatice si condimente de la KFC. Insa ce gust ar avea alte tipuri de mancare, ingrediente cu aceleasi ierburi si condimente? KFC si-a propus sa dea aroma si altor mancaruri, ingrediente si a provocat si clientii sa se implice. De la pizza la spanac, oamenii au venit cu tot felul de propuneri inedite. Pe social media campania KFC a devenit virala, vanzarile au crescut foarte mult in perioada desfasurarii campaniei, iar clienti noi s-au alaturat bazei de clienti si asa foarte mare.

McDonald’s „Celebrity Meals”. Alta campanie virala de la o franciza vine de data asta de la celebrul McDonald’s, care a stiut foarte bine sa se foloseasca de trendurile din cultura. A avut parteneriate cu celebritati precum BTS, Saweetie, si a reusit sa creeze meniuri inspirate de stilul de viata al vedetelor.

Pachetele, cutiile erau personalizate, printate, reflectand personalitatea vedetei si baza de fani. Cutiile deveneau itemi ce puteau fi colectionati, in social media campania a fost virala si clientii au cumparat foarte multe astfel de meniuri personalizate.

Domino’s „High Four”. O campanie virala interesanta vine de data asta de la Domino’s. Ei si-au dorit sa promoveze noul meniu de pranz la 4£, asa ca au investit in reclame si publicitate tv unde oamenii celebrau noile meniuri la preturi bune batand palma.

Gestul in sine a devenit rapid un element vizual de identificare pentru campania virala, incurajand clientii sa distribuie momentele personale in care bateau palma pe social media.

7-Eleven si campania viralizata prin… gaming. 7-Eleven, lant international de magazine de proximitate, a stiut cum sa foloseasca tehnici si strategii de marketing viral si a introdus conceptul de joc interactiv in campania virala. Doar ca jocul era unul de dating online si avea sloganul „Wake Up With a Hot Brazilian”, asta ca sa promoveze noile produse, cafea braziliana. Premisa jocului era simpla: intri in clubul 711 si te folosesti de IQ-ul romantic ca sa te joci cu niste personaje inspirate de universul Sims. Cine avea scorurile cele mai mari primea cafea gratit in oricare locatie a francizei.

Aceeasi franciza a mai avut o alta campanie virala foarte reusita, „Take it to Eleven”, care si-a propus sa recastige clientii pierduti pe drum sisa revitalizeze relevanta brandului. Cu povesti diferite si reclame foarte bine regizate, cu tematica diferita, campania a adus vanzari si cu 76% mai mari.

Taco Bell si campania virala mic dejun Quesadilla. Ca sa isi promoveze noul meniu mic dejun quesadilla, Taco Bell s-a folosit de marketingul cu influenceri pentru a crea o campnie vizuala excelenta. Campania viralizata a ajuns la peste 1 milion de clienti rapid, cu o investitie relativ redusa si foarte multe idei bune puse in aplicare cu ajutorul oamenilor care au in jur comunitati mari. Influencerii au promovat in felul lor, fara a transmite mesaje agresive de promovare si au ajuns rapid la clienti, oferind toate informatiile necesare despre meniul mic dejun special.