Retro marketing sau cand nostalgia te ajuta sa vinzi si sa te promovezi mai usor

In marketing totul este despre conexiunea cu publicul tinta si despre emotie, experiente. Afacerile moderne folosesc tot mai des elemente vizuale din anii ’90 sau 2000 pentru a vinde produse de ultima generatie. Ce avantaje aduce retro marketing si care sunt brandurile care au inteles deja puterea acestui tip de marketing?

Crearea nostalgiei prin publicitate aduce in prezent amintiri placute si consolideaza un sentiment de confort si siguranta. Acest confort si siguranta ii determina pe consumatori, clienti sa fie mai inclinati sa aiba incredere si sa cumpere de la brand.

Fie ca este ilustrat printr-o fotografie alb-negru, o schema de culori retro sau un jingle de moda veche, aceste elemente de design nostalgice pot declansa un val de amintiri calde care aduc bucurie consumatorilor. Si apoi, aproape ca prin magie, acele emotii pozitive devin asociate cu brandul.

Retro marketingul sau marketingul nostalgiei este o strategie de marketing foarte eficienta in care este invocat si adus in materiale de marketing un look cool, vintage in ideea crearii unei legaturi emotionale puternice cu fiecare client, propunand o calatorie in trecut, fara a parasi prezentul, cu ajutorul amintirilor.

Prin muzica, fashion, arta, stilul retro in campaniile de marketing este doar despre aducerea de elemente din trecut in prezent, in mintea consumatorilor, revitalizarea lor prin tehnici si strategii de marketing. Totul e despre sentimentalism, despre amintiri placute, frumoase, pentru crearea unei familiaritati, unui confort raportat si transmis la brand, produse, servicii promovate. Ideea este sa rezonezi cu diferite generatii care apreciaza stilul vintage.

Copiii vor recunoaste si isi vor aminti un logo, un brand de la varste foarte fragede si aceste amitiri vor modela obiceiurile de consum si loialitatea fata de brand si in viata de adult. Nostalgia nu depinde de varsta, de cultura, de geografie, retro marketingul e foarte versatil, poti atrage o audienta extrem de mare cu el. Incorporarea de elemente retro in campanii de marketing din prezent vor permite brandurilor sa aiba o serie de campanii atemporale si fresh mereu. Relatiile create cu fiecare client in parte vor fi unele puternice si de durata.

Intre 10 si 30 de ani se intampla multe lucruri pentru prima data si tocmai aceste amintiri sunt vizate de retro marketing. Combinarea traditiei cu inovatia in produse si servicii, alaturi de apelarea la amintiri este o tactica excelenta pentru a fideliza publicul tinta si a garanta succesul campaniilor de marketing.

Combinarea in mod constient a trecutului cu prezentul in campaniile de marketing moderne a inceput prin anii 1970, fiind usor de observat in moda, muzica, arta. Odata cu valul de nostalgie din marketing si publicitate, din alte domenii conexe, a aparut un nou trend digital vs. analog. Vrem experiente care nu au legatura cu digitalul, dar stam foarte mult cu ochii in ecrane de tot felul. Si tocmai nevoia de analog explica succesul marketingului bazat pe nostalgie, retro marketing sau marketing vintage.

De exemplu, Adele, artist celebru si foarte popular astazi, a vandut peste 320.000 de viniluri pentru albumul lansat in 2021, Taylor Swift a vandut si ea 23.5 milioane viniluri in 2023.

Kodak, care a cam avut probleme de imagine si cu profitul din vanzari, a reusit sa isi revina tot prin retro marketing, clientii cauta cartile fizice, albume fizice foto, fotografii fizice, reale.

Ce strategii functioneaza in retro marketing? E usor de intuit acum. De la SMS la e-mail marketing, direct e-mail, fluturasi chiar, toate sunt instrumente eficiente pentru creionarea strategiilor de marketing-deci pana la urma metode traditionale de marketing ajuta in marketingul vintage, retro marketing.

Ce avantaje ofera strategiile si campaniile de retro marketing? Formatele retro pot fi personalizate in detaliu si foarte usor, construiesti rapid incredere in brand si credibilitate, loialitatea fata de brand e garantata, implicarea clientilor si raspunsul lor vor fi mult mai puternice. Aceleasi formate retro au o longevitate mai mare fata de formatele sociale si digitale.

Comunicarea e bidirectionala, e reala, brandurile si clientii comunica mai bine, fac schimb de mesaje, feedbackul e imediat, experientele sunt dintr-odata mai interactive in retro marketing. Formatele retro se pot incorpora pe site, in campaniile de marketing digital, in social media, in landing page pentru a adauga un touch personal, familiar, tactilitatea retro.

Cum de functioneaza asa de bine marketingul vintage, retro marketing? Asistam la o schimbare de generatie, la schimbari de paradigme, milenialii si generatia X sunt aici, raspund puternic la referintele din copilaria lor, plus ca avem nesiguranta pe toata planurile, social, politic, economic. Clientul cauta confortul, siguranta, familiarul, elementele nostalgice fiind un gram de stabilitate intr-o lume nebuna.

Si mai e si oboseala digitala, care ne determina sa vrem estetica familiara, tehnologiile simple din trecut, senzatiile si sentimentele simple tot din trecut. Tendintele din cultura pot, care tot revin ciclic, contribuie si ele popularitatea retro marketing, la fel si social media, brandurile au noi canale de diseminare a informatiei si mesajelor de marketing vintage, retro marketing.

Multe branduri celebre, mari, au inteles apetitul clientilor pentru nostalgie si amintiri si au inclus elemente retro in diverse campanii de marketing modern.

Cele mai relevante exemple de campanii retro marketing:

Nintendo. A lansat versiuni in miniatura ale celebrelor console clasice, NES, SNES, impreuna cu jocuri retro, din trecut. Si au avut o intreaga campanie in jurul consolelor vechi si povestii Nintendo care a readus brandul in mintea consumatorilor si le-a facut cunostinta clientilor cu Nintendo si valorile sale.

Spotify. In 2016, Spotify venea cu o campanie de marketing si promovare draguta, cu un nou purtator de cuvant, un dragon. Materialul de marketing de 30 secunde ii avea pe Falkor si pe Atreyu, actorii originali au fost chemati sa puna vocile originale.

Adobe. Adobe a apelat la Bob Ross, un guru al picturii din anii 1980, care a murit in 1995. Dupa ce a aparut un film despre el pe Netflix, Adobe a vazut ca e foarte popular personajul pe Instagram. Asa ca s-a apucat de retro marketing si a facut niste tutoriale video promovand noul Adobe Photoshop Sketch pentru iPad Pro. Autenticitatea a fost in centrul campaniei de marketing. Adobe si agentia Lekker Media au colaborat cu Bob Ross Inc. pentru campanie. „Joy of Sketching” s-a numit seria de videoclipuri tutorial de la Adobe.

Adidas. In 1973, Billie Jean King a castigat un meci de tenis de camp impotriva lui Bobby Riggs-era prima data cand o femeie juca pe terenul de tenis impotriva unui barbat. Atunci King a purtat o pereche de tenisi Adidas in timpul partidei.

Peste ani, ca sa celebreze victoria de atunci, Adidas a venit cu o editie limitata de incaltaminte BJK cu fete si initiale ale unor tenismeni faimosi pe ea. S-au folosit reclame si materiale de marketing retro in care Billie Jean King „picta” cu spray special pe material. Adidas a avut, de asemenea, standuri la meciul de tenis de la US Open, unde fanii puteau aduce orice marca de pantofi si puteau cere unui artist sa ii vopseasca in albastru cu sigla unica BJK a Adidas.

Microsoft. Microsoft Internet Explorer a fost un browser celebru de la Microsoft care nu mai exista astazi, fiind depasit moral si tehnic. In 2013 insa s-a folosit un spot si o campanie de marketing vintage pentru promovarea sa. „Poate ca nu va amintiti de noi”, incepe naratorul reclamei, „dar ne-am cunoscut in anii ’90”. Reclama evidentiaza tot ce tine de anii ’90 – borsete, Tamagotchi, tunsori tip castron – chiar si jocul Oregon Trail pentru PC isi face aparitia.

Column Five Media, agentia de creatie din spatele reclamei, si-a propus sa creeze o reclama virala inspirata din nostalgie, care sa reintroduca Internet Explorer copiilor din anii ’90. Concentrarea acelei povesti pe nostalgia anilor ’90, despre care se stia ca era populara in randul Generatiei Y si inca nu era pe deplin realizata sub forma video, este ceea ce a facut ca [reclama] sa fie demna de distribuit.

Apple. E ceva obisnuit sa vedem personalitati celebre in reclame si campanii de marketing marca Apple. Insa cand se lansa iPhone 6s a fost altceva. Papusa din The Muppets, Cookie Monster, parea ca a trecut la o dieta mai echilibrata, dar in aceasta reclama apare preparand o portie din fursecurile sale cu ciocolata preferate. Agentia care s-a ocupat de campanie a lansat o serie de „gafe” de la filmari cu indragitul personaj din copilaria multora dintre noi.

Uber Eats. In timpul Super Bowl LV din 2021, Uber Eats a difuzat o reclama retro creativa cu Wayne Campbell si Garth Algar, eroii comediei cult Wayne’s World. Gazdele emisiunii TV artizanale, filmate intr-un subsol din Illinois, explica faptul ca vor sa sprijine restaurantele locale. Wayne si Garth jura ca nu si-ar minti niciodata publicul si nu ar face reclame flagrante.hildhood character.